Het doorgaans goed ingevoerde Algemeen Dagblad meldt vandaag dat een grote wens van veel Cruijff-fans steeds dichterbij komt; volgens de krant zijn de erven Cruijff en de leiding van de Amsterdam Arena het zo goed als eens over een naamsverandering. De Amsterdam Arena wordt dan het Johan Cruijff Stadion.

Direct na de dood van de legendarische nummer 14 gingen al stemmen op voor de naamsverandering. Ook in Barcelona zijn ze met een soortgelijke constructie bezig, maar die lijkt verder weg dan de naamsverandering van de thuisbasis van Ajax.

Het akkoord hangt nog op commerciële belangen. De gemeente Amsterdam (grootaandeelhouder in de ArenA met 48%) en Ajax willen de mogelijkheid tot een commerciële naamgever in de toekomst niet uitsluiten. De erven Cruijff echter zien niks in de naam van hun beroemde familielid naast die van een commerciële sponsor.

Naamsponsoring is de laatste jaren in opkomst. Denk hierbij aan de Allianz Arena van Bayern München en het Emirates Stadium van Arsenal. Het vooraf blokkeren van naamsponsenring voor de Arena kan een flinke derving in inkomsten inhouden. Aangezien er al jaren gesproken wordt over een meerderheidsbelang voor Ajax als hoofdgebruiker, zou dat in de toekomst geen probleem meer hoeven zijn.

Jacob Fresco